Cada vez más, la experiencia nos demuestra que en las redes sociales, lo importante no es el tamaño, sino otros parámetros como especialización, usabilidad o eficacia. Lo acabamos de ver con Facebook Placesgeneric viagra pills
Herramientas de reclutamiento online: todos contra Linkedin
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>, que, apenas un año después de su lanzamiento, no ha podido con Foursquare, a pesar de tener setenta veces más usuarios que la plataforma de geolocalización (os recomiendo el análisis que hace Enrique Dans en su blog al respecto).
En el ámbito de la selección de personal y networking profesional, la lucha parece concentrarse en cómo destronar a Linkedin, para lo cual hemos encontrado un sinfín de aplicaciones surgidas en el seno de Facebook, lo que confirma esa obsesión por el tamaño. A priori, Linkedin (120 millones de usuarios) nada tiene que ver contra Facebook (750 millones), de la misma manera que nadie daba un céntimo de euro por Foursquare cuando Mark Zuckerberg decidió apostar por la geolocalización.
Sin embargo, el usuario, habitualmente infravalorado por marketinianos y desarrolladores, suele tener muy claro qué uso quiere darle a cada red social…y el de Facebook está enfocado al ocio, de ahí que por muchos intentos que se hagan (BranchOut y Beknown son dos de los más conocidos), poco tiene que hacer, a pesar de artículos como el de Expansión que pretenden hacer creer de lo contrario. Pero analicemos algunos de estos casos:
Branchout: aplicación creada en junio de 2010 únicamente para ser utilizada en Facebook, que cuenta con 2,7 millones de usuarios mensuales. Pretende aportar un contenido lúdico al networking, si bien uno de sus fuertes (poder importar el perfil desde Linkedin) fue revocado en julio de 2011. Tiene algunos aspectos interesantes, de los que ya os hablé en este blog.
Beknown: lanzada justo un año después que Branchout, es un proyecto liderado por Monster, que actualmente cuenta con 800.000 usuarios mensuales, cuyo propósito es recuperar la couta de mercado que la compañía está perdiendo en el entorno de las redes sociales. Al igual que su principal competidor, se vio afectado por las restricciones impuestas desde Linkedin para importar perfiles profesionales.
JobandTalent: proyecto español nacido en 2008, que actualmente cuenta con 100.000 usuarios. En sus comienzos, permitía ser utilizado como aplicación en las páginas de empresa en Facebook, pero, para escribir el post la he vuelto a echar un vistazo y ahora no va, por lo que se ha quedado en una plataforma similar a Infojobs, Infoempleo o la propia Monster, aunque con un carácter algo más social.
A todos ellos habría que añadir Xing y Viadeo, dos clásicos contagiados con el ‘efecto Myspace’: golpearon primero…pero Linkedin se llevó el gato al agua.